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红星美凯龙用设计尖货引爆消费升级

发布日期：2019-06-19 11:15:39 来源：红星美凯龙

2017年9月伊始，红星美凯龙用短短三天创造了两个奇迹。9月1日，鲁班设计尖货节优酷全球首播，全球设计尖货与梦幻明星阵容同台，被评为前所未有的、世界首创的家居潮流跨界盛典。
 
 
9月2—3日，鲁班设计尖货节大促开启，红星美凯龙完成了42.36亿元的商户销售收入，整体增长311.50%，刷新近年来增长记录。
 
 
家具新闻
两天42亿元的收入，掀开了冰山一角，毋庸置疑，红星美凯龙的吸金能力让人惊叹。根据弗若斯特沙利文数据显示，2016年红星美凯龙实现商场零售额706亿元，位列中国家居流通业第一。
 
 
 
盛典IP激活市场动力
 
鲁班设计尖货节借助鲁班这位象征匠心与创新精神的历史人物，从林林总总的设计尖货里选出40件作为登场代表，并分别对应“个性至上”、“天性自然”、“未来之选”、“当代贵族”四个社群人设，让人和物之间发生精挑细选、万中取一的非凡关系。
 
 
为了给鲁班设计尖货节献礼，让设计尖货重塑更多人的世界。在盛典上，红星美凯龙董事长车建新和代言人高圆圆一起点亮屏幕上红星美凯龙全国150个城市，214家商场，正式开启鲁班设计尖货节全国大促！
 
 
作为全球首创的设计尖货大秀，鲁班设计尖货节自带流量，具有很强的带客属性。通过与付费券包的结合，红星美凯龙会员可以在线抢购设计尖货预购资格或者换购资格，从而锁定精准客户、提升蓄客量，增强券包转化率。本次大促期间，仅微信营销一项，新招募微信会员21.43万人，拉动销售13.44亿元，再创历史新高。
 
 
 
红星美凯龙首创“鲁班设计尖货节”，独一无二的品牌新物种，不仅带来巨大的品牌溢价，还带来巨大的流量红利变现。截止9月3日，微博主话题#鲁班设计尖货节#及多个相关话题总阅读量突破2.8亿！盛典短视频点击累计2442.5万次！热度还在持续。

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