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解析|美式家具品牌Harbor House占领客厅的秘诀

发布日期:2019-02-27 18:05:57 来源:家具百科

导读:搬出了宜家装修的小房子之后,该选购哪种家居?是逐渐完成消费升级的中产阶级在家装时最关注的问题。风格、预算、户型面积的三次排除法筛选过后,美式家居成了为数不多的保留项。和市场上充斥的美感与品质皆无的美式家居品牌不同,成立十年的 Harbor House 用全球化采购的丰富产品和高端家居设计,以精美实用的形象重新燃起人们对美式家居的信心。
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  Harbor House 改良后的家居从整体营造美式乡村的自然感,在设计上也可以胜任多种户型面积家居的核心是家具,想了解美式家居的优点,首先需要简单讲到美国家具的历史。美式家具历史虽短,但前身却是底蕴深厚的欧洲家具。1620 年,抵达美国的五月花号,给美洲大陆带来了英国殖民者、也带来了他们的生活方式。随后,来自欧洲不同国家的移民增多,各国家具风格开始在美国落地、混血,形成包容性强的美式家具风格。1620 年,随着五月花号登陆美国的欧洲家具,成为了日后殖民地时期风格的雏形,尽管美式家具在发展的过程中经历了多个不同时期和风格,但至今仍在总体上保存了欧式家具大气、稳重的基础外观。在经历西进运动、美国独立战争等时期后,受很多美国人在土地面积宽敞的田园落户,及生产物料不足等环境因素影响,美式家具逐渐演变成更加简约、实用性强的风格,也更带有舒适、随意的乡村气息。
  在如今的家装中,更注重的是由家具、家居营造的整体家中氛围,现在市面上常见的美式家居风格,主要有三种类型:古典美式风、新古典家具风、美式乡村风。古典美式风格,整体更接近欧洲古典风格,所有带有精细的装饰和典雅的外观。新古典风格,简化了古典的线条,并不过度装饰,但仍注重镶花刻金的精雕细琢,这组搭配中还加入了外观原始的美式招牌元素——壁炉
 
  美式乡村风,是如今更常见的美式家居风格,用造型、纹路、配色和饰品,营造生活在美式田园的自然、淳朴感觉,与乡村别墅的良好采光相得益彰,比起日本、欧洲家居风格的或拘谨或隆重,美式家居为人们在家中营造的是自由和放松的休闲感。Harbor House 的家居中使用大量木、皮革、纺织物等自然材质,又加入海螺、珊瑚等元素,营造在家中的乡村和海洋。兼具座椅的多功能储物柜、加长版的三人沙发等产品,从60㎡的小户型,到350㎡的别墅都可以无压力胜任。
  Harbor House 的灵感来源于美国西海岸的 Harbor House inn 别墅,那里阳光海水的度假感为家居设计提供了休闲的基调,这座由著名设计师Louis Christian Mullgardt设计,始建于1916年的建筑以其无可复制的后花园海景、古朴大气的建筑风格、精美的红木艺术,被誉为美国20世纪初 Arts and Craft时代最具代表性的建筑之一
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  如今,Mendocino海岸早已经禁止了任何形式的开发与建筑,人们来到这里冲浪、垂钓、露营,只体验悠闲的美式度假生活
  不仅这些基础优势,Harbor House 的主要贡献在于让人们再一次看到了高级的美式家具审美。这里所指的高级其实就是成体系,Harbor House并不只提供家具的销售服务,他们同样将自己定义为:一站式、整体家居品牌。
  整体家居的优势从产品、官网、店面展陈布置到新品搭配图录,都可以得到体现。它并不单指某一件产品的高大上,而是围绕着美式家居风格会推出很多软装设计服务:大到整个场景的搭配、设计,小到沙发和窗帘的面料细节。所以人们在欣赏 Harbor House 的家居搭配时,会产生“就把家装修成这样吧”的冲动,要知道良好搭配的整体家居比单一的家具更容易让人心动。
 
  Harbor House 好搭配成为了很多人的家装谬斯,图为 2016 年秋冬季新品,以温暖的黄色贯穿基调,意将加州西海岸的瑰丽风景融入设计,给家居带来更丰富的优雅细节。
  就像上个家居时代人们爱上宜家的理由一样:喜欢逛家具店,不仅为了买东西,也为了获得家居灵感。Harobor House 从2015年开始每年潮流趋势的发布,将时尚的精神内涵引入美式家居领域中,以主题潮流的方式设计每年春秋两季的新品;同时每年会派展陈设计师去美国进修最新的展陈理念,然后将整体家居搭配得更符合当下人们的审美及使用习惯;产品图录里的每一组场景都会花去一天的时间进行布置和拍摄……这些看不见的努力共同组成了 Harbor House 的整体场景,在这个家居时代为人们提供更多搭配指导。
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  Harbor House 的每张场景图,都几乎要花去一天的时间布置、拍摄
 
  珊瑚、木材、花纹,Harbor House 的产品中凝缩了让人留恋的自然
  接下来人们会关心的,是成体系的高级设计之下,这个品牌究竟有着怎样的内核。
  Harbor House 注重营造良好的用户体验,官方网站是多数国内家具、家居品牌一直以来忽略的细节,Harbor House 的官网却帮它再次加了体验分。每一个产品都被放置在场景里展示,给那些有明确需求却不知如何下手的人提供具体搭配意见;与其他美式家居品牌略显鸡肋的官网相对,是各项功能都被清晰排列的完善度,购买功能与软装指导兼具的方便性。只成立了八年的 Harbor House 或许还不能说是中国市场上最好的美式家居品牌,但看起来却是最像样子的。
  另一个让消费者关心的问题,是产品质量本身。美式家居发展到今天,精神内涵主要突出在于自由、务实、舒适。它并非意大利家具等奢侈品家具,血统纯正的产地溯源也并非必要。因此 Harbor House 从全球采购生产材料,诸如头层牛皮、红橡木等高级材质则分别进口自意大利、泰国、美国等国家。然后将生产地主要设立在亚洲,这节省了一部分生产成本,也将远途物流的花费和损耗降低。
 
 
 
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  如图中这款有着经典美式栅格外观的 Palmer 玄关柜,承重、框架部位选择美国进口的红橡木,在立面及两侧展示出来的部分,使用同样材质的实木板边料贴皮,在看不见的背部、底端采用E1级环保人造板材。不同材质的搭配应用,让它们各自发挥自己的优势,保持了品质,也降低了成本,将美式精神的自由与务实贯穿其中。不敢断言 Harbor House 就能够冠绝同辈,但却是市面上能够获得最好消费体验的美式家居品牌之一。和一些从官网体验上就摆出一副老气横秋姿态的家居大牌,及有口碑却始终在品牌包装上欠些高级感的国产品牌相比,这个始终带着活力的品牌让我们看到了美式家居的希望。Harbor House 的野心还在于它并不满足于走入人们的生活,它希望自己就是人们的生活方式。
Harbor House 对于会员,会经常推出花艺、烹饪、烘焙、蜡变皮制作等多种形式的互动活动,从更好地感受生活,到得到更好的生活,切身感受品牌所传达的美式休闲生活理念。Harbor House 不仅自己设计家具,国际买手团队也会在全球搜罗美国USA Pan 、All-Clad 、LAFCO香薰和法国 Revol高端厨具等优质生活品牌,在门店中呈现给中国消费者。此外,良好的品牌配套服务从提供免费软装设计、定制的售前工作,到多种方式运输、组装、退换保修的完善售后体系,都让消费者以最直接的方式容易地体验、购买到产品。
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  Harbor House 门店内同样集结了 Revol 这样的优秀厨具品牌
 
  Harbor house 门店中销售的 All-Clad锅具,这些国外优秀生活品牌的引进也丰富了 Harbor House 的产品线
  比起那些财大气粗的美式家具动辄几万、十几万乃至更高的要价,Harbor House 也算是价格感人。10 月西安王府井店和广州天汇广场新店的开出后,Harbor House 已经在全国拥有了 43 家自营门店,这个数字也从侧面反映了人们对其的接受度。逛家居店也成了现在人们闲暇时逛街的目的,即使不买大件,餐具和装饰品等小物总是可以随时收入囊中。
 
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  随着电商的发展,更为年轻的消费者群体开始更加乐于尝试在网上购买“大件”商品,比如一张床。随着昔日主要客群 70 后逐渐完成购房和家装,今日消费升级市场的接力棒就交到了千禧一代乃至 90 后们的手中,如何让这一类眼界更开阔、更有主见的人群买单?适时适度地将品牌年轻化、产品结构丰富化,成了 Harbor House 在近几年和近未来里发展的要点。在接下来的时间里,Harbor House 不再满足于居然之家、红星美凯龙这一类的专业家居卖场,而是计划更多进入高端购物中心,贴紧人们的生活,塑造一个更加被人们熟悉和需要的美式生活品牌形象。

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